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10月份以来，美股上市游戏直播平台斗鱼，因国庆期间发布H&M开屏广告、直播活动涉嫌低俗等问题，多次引发舆论关注。与此同时，斗鱼股价在今年2月达到阶段高点后，持续下跌。

当前，游戏直播行业正面临着监管趋严，以及市场环境变化等因素冲击，再加上快手、B站等公司加大游戏直播投入，行业的竞争愈发激烈。如何应对不断加剧的挑战，是斗鱼需要面对的一大难题。

股价持续下跌

今年8月，斗鱼公布2021年二季度财报时，列出了多个“亮点数据”。如总营收23.37亿元，移动端季度平均MAU(月活跃用户)6070万，季度平均付费用户720万等。

环比来看，这些数据均实现上涨。但与2020年同期相比，又是另一番景象。

数据显示，2020年第二季度，斗鱼营收为25.08亿元；二季度平均付费用户数为760万，两项数据均高于2021年同期。

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唯一实现同比增长的是移动终端MAU。2020年第二季度，斗鱼移动端MAU为5840万。数据虽然有所增长，但多家第三方平台监测信息显示，同期斗鱼APP在应用市场的排名处于震荡下滑状态。

七麦数据监测显示，2020年10月19日，斗鱼直播在IOS畅销应用榜、免费应用榜、免费娱乐应用榜中的排名分别为164位、160位、13位；而2021年同期，斗鱼直播在三个榜单中的排名分别为218名、168名、14名，均有所下滑。

此外，斗鱼用户数量的增长，很大程度上得益于营销投入的增加。今年第二季度，斗鱼销售和营销费用为2.95亿元，比2020年同期增长108%。受营销费用大幅增长等因素影响，斗鱼二季度净亏损1.82亿元，这是斗鱼连续第三个季度亏损。

在一连串事件的影响下，斗鱼股价明显下跌。Wind数据显示，今年以来，斗鱼股价跌幅达66%；从2月高点至今，斗鱼股价跌幅超过80%。目前，斗鱼最新市值约12亿美元，仅为上市之初的三分之一。

“斗鱼股价下跌受多方面因素影响。一方面现在互联网整体面临增速放缓问题，直播行业也同样如此；再加上监管越来越严格，行业处于转型调整期等一系列问题，导致其股价走低。”长期关注直播行业的互联网分析师王超（化名）对证券时报记者表示。

“此外，7月份斗鱼跟虎牙的合并终止，再加上斗鱼财报部分数据表现不佳，也对股价产生了不利影响；从外部环境来看，今年中概股股价普遍走低，也是影响因素之一。”王超说。

竞争加剧

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