还有几天冬奥就要正式拉开帷幕，有关冰雪运动的营销概念和活动层出不穷。

随之而来的是对于这些营销概念的审美疲劳，好像大家都在为一个难以触摸的概念欢天喜地。

人类，终究是要凭借故事里的信念凝结在一起并转化为行动的。在千人一面的抽象概念叙事中，人们需要一个真正能讲清楚这些概念的具体故事，需要一种新的冬奥叙事。

1

引人入胜的冬奥新叙事

这个新的故事，它来了，叫《滑雪场上的不速之客》。

看完短片，一句话评语：它用教科书式的镜头语言讲述了一则有关冰雪和命运的当代寓言。

何谓教科书式的镜头语言？最大的特点就是“少说话，多运镜”。

于是这则短片里从头到尾都是用心切换的镜头，用最直观且意味深长的视觉向观众传递信息，而不是用表意有限的旁白。

www.a55555.net（www.a55555.net）是澳洲幸运5彩票官方网站，开放澳洲幸运5彩票会员开户、澳洲幸运5彩票代理开户、澳洲幸运5彩票线上投注、澳洲幸运5实时开奖等服务的平台。

开篇就是一个悬念：滑雪场上人们四散惊逃，兵荒马乱。发生了什么？时间回到10分钟前，人们热情洋溢地观看滑雪比赛，记者实时解说赛况。忽然，一声巨兽咆哮，人群传出叫喊声，有不速之客来到了现场。

镜头一转，原来是一只身形巨大却没有肥膘的北极熊，他正发狂地破坏着滑雪赛道上的各种装备，摧枯拉朽，似乎……在找吃的？

然后，音乐戛然而止，大熊也停下动作，和人们打起了雪仗（无厘头）。

接着，他和一个男人面对面都愣住了，逃散的人群也回头关注这一幕，大家担心这个男人凶多吉少，可却无能为力，只希望奇迹发生。

是的，奇迹真的发生了。男人听懂了北极熊的咆哮，他一个人替一只熊说了几句大白话，意思是：“北极天气热，冰川融化，我和我的家人，只能在海上飘着啦。”

最高端的食材只需最简单的烹饪，最扎心的文案也只需最痛楚的情感。

北极熊闯入滑雪场，背后其实是这支短片的第一层深意：用不寻常的角色碰撞，揭示一个别开生面的冬奥叙事逻辑，比抓住眼球更有效地抓住人心。

大家看到这里多少都会有点坐立不安，因为北极熊一家本该是我们人类在冰雪赛道上模仿的对象，他们才是冰雪真正的主人，然而现在，他们已经走投无路……